Lululemon raggiunge un accordo esclusivo per la produzione di attrezzature olimpiche e paralimpiche in Canada fino al 2028

• I Giochi invernali del 2022 a Pechino.
• I Giochi Estivi a Parigi nel 2024.
• I Giochi Invernali di Milano 2026.
• I Giochi estivi di Los Angeles sono fissati per il 2028.

CBC detiene i diritti di trasmissione canadese per le Olimpiadi fino al 2024.

L’accordo significa che tutti i membri del Team Canada – dagli atleti e allenatori al team di supporto – saranno completamente equipaggiati con l’attrezzatura Lululemon durante le cerimonie di apertura e chiusura, alle apparizioni sui media e al villaggio degli atleti.

Il CEO del rivenditore, Calvin MacDonald, ha affermato che “non potrebbe essere più orgoglioso” dell’accordo.

Guarda | Gli atleti olimpici e paralimpici canadesi parlano dell’accordo Lululemon

La nuova fabbrica ufficiale di Lululemon del Team Canada

Il rivenditore ha firmato la squadra olimpica e paralimpica canadese attraverso LA 2028 e farà il suo debutto con la maglia di Pechino 2022 a ottobre. 4:01

“Sostenere questi incredibili atleti mentre si preparano a competere sul più grande palcoscenico sportivo del mondo e raggiungere i loro obiettivi è un onore”, ha affermato in un comunicato stampa. “Attraverso questa partnership, tutti noi di Lululemon siamo onorati di fare la nostra parte nell’ispirare, unire e trasformare il mondo attraverso lo sport e condividere questa eccitazione insieme al Canada”.

La società afferma che il 10% dei proventi di tutte le vendite andrà a un fondo per supportare gli atleti. Alcune attrezzature verranno rilasciate giovedì, mentre l’intera gamma di atleti – insieme ad altri articoli per i consumatori – verrà lanciata il mese prossimo.

Karen O’Neill, direttore esecutivo del Comitato Paralimpico canadese, si è detta “felice” dell’accordo.

“Con il lavoro in corso per garantire l’abbigliamento universale, questa è una partnership che fornirà attrezzature di qualità ed eleganti al Team Canada e cerca anche di promuovere e supportare lo sport per le persone di tutte le abilità”, ha affermato. Lululemon, come noi, crede nel potere dello sport di creare cambiamenti positivi e non vediamo l’ora di lavorare insieme attraverso la partnership per farlo.

L’accordo “cambia le regole del gioco” per l’azienda

L’analista di vendita al dettaglio indipendente con sede a Toronto Bruce Winder ha affermato che la mossa è un “punto di svolta” per Lululemon e ha perfettamente senso data la direzione strategica dell’azienda.

Lululemon ha assistito a un boom delle vendite durante la pandemia, poiché milioni di impiegati si trovano a lavorare da casa e necessitano di abiti comodi ed eleganti. La società ha detto la scorsa settimana Ha generato $ 1,5 miliardi di entrate nel secondo trimestre del 2021 Quasi il doppio di quanto realizzato nello stesso periodo di due anni fa nel 2019.

Le azioni della società sono crollate nel marzo 2020 – insieme alla maggior parte delle altre all’inizio della pandemia – a meno di $ 140 per azione. Ma da allora le sue azioni sono quasi triplicate, scambiando più di $ 430 al pezzo questa settimana.

Fondata nel 1998 a Vancouver come rivenditore di abbigliamento per lo yoga e un marchio noto nel guardaroba di molte donne, Lululemon ha recentemente cercato di diversificare la propria base di clienti spostandosi in modo aggressivo nell’abbigliamento maschile, motivo per cui Winder afferma che l’accordo per le Olimpiadi è molto ragionevole per l’azienda.

“Avevano molta più forza nel lato femminile… [so] “Si apre decisamente a loro”, ha detto in un’intervista. “È un ottimo annuncio per mostrare che sono anche nel mercato dell’abbigliamento maschile”.

È anche una mossa intelligente, afferma Winder, poiché promuove Lululemon come marchio ad alte prestazioni per le persone che conducono uno stile di vita attivo.

“Migliora la natura artistica di Lululemon, il che è importante perché ora ci sono molte repliche”, ha detto. “Puoi comprare vestiti per lo yoga ovunque, ma la natura tecnica di Lululemon è ciò che lo distingue dal marchio, e questo fa entrambe le cose”.

Il cartellino del prezzo dovrebbe essere “logico”

I termini finanziari non sono stati resi noti, ma Winder afferma che sono soldi ben spesi per il marchio, indipendentemente dal costo.

Altri dicono che il guadagno dipende dal prezzo pagato da Lululemon.

David Ian Gray, fondatore e direttore di Dig360 Consulting a Vancouver, afferma che sponsorizzazioni appariscenti come questa a volte possono trasformarsi in inutili “giochi di vanità”.

“L’azienda si sente bene con il profilo, ma [it’s] Difficile giustificare la spesa”.

Gray afferma che la federazione olimpica non è tanto importante per la direzione strategica dell’azienda quanto il collegamento a una vita sportiva e sana.

“Rafforza il fatto che hanno davvero guidato l’intera classe sportiva”, ha detto. “Supponendo che i dollari abbiano un senso, l’idea di questo sbarco per Lulu ha senso”.